老齡化進程加速，撬動百億市場空間

我國人口老齡化程度越來越高，60歲以上的老年人口正以每年700萬左右的速度增長，但(dàn)成人紙(zhǐ)尿褲滲透率遠落後于日本、美國等發達國家水平。根據全國老齡委辦公室公布的數據，全國需要使用成人失禁用品的失能老人總人數近4000萬，國内成人失禁用品市場規模将近百億元。随着國民消費(fèi)能力增強、老齡化進程加快、政策的支持以及老年消費(fèi)者觀念的轉變，我國成人失禁用品在滲透率低及購買力高速增長的背景下将迎來井噴式發展。

技術進步推動産品更新換代，核心工藝奠定行業壁壘成人紙(zhǐ)尿褲的增長與時代背景和技術進步有關，發展過程大緻經曆了初期時代、技術轉換時代、獨立排洩時代、多樣化商品時代等四個時代。一般來講，紙(zhǐ)尿褲由上到下可以具體拆分成表面包覆層、導流層、吸收芯層和底層四部分，吸收速度、回滲量和側漏情況是(shì)評價紙(zhǐ)尿褲的三大指标，而“吸收芯層”和“導流層”的設計則是(shì)決定上述指标的關鍵。紙(zhǐ)尿褲“吸收芯層”和“導流層”生産的關鍵工藝奠定了該行業的進入壁壘。

高中低端品牌百家争鳴，線(xiàn)下渠道線(xiàn)上平台齊發力

目前成人紙(zhǐ)尿褲市場上高端産品和簡易産品共存，國際品牌、國内知(zhī)名品牌以及地方性品牌的競争日趨激烈。由于中國人對于成人失禁用品的消費(fèi)态度異于嬰兒紙(zhǐ)尿褲，他們更傾向于購買性價比較高的國産産品；同時，醫療機構的銷售量占據總銷量的比重相(xiàng)對較大，考慮到市場需求和價格等因素，醫療機構也更願意與國産品牌進行合作。此外，成人失禁用品企業也在不斷拓寬醫療機構和電商平台之外的銷售渠道，老年人護理用品便利店和微商的銷售份額也在逐漸增加。